一、产品介绍

视频号直播数据大屏是为主播提供的直播监控调整、直播复盘的经营决策工具。大屏覆盖了包括流量、互动、转化、分人群表现等全链路数据，从产品上包括概览、商品、画像、主播等模块，帮助主播、运营、投手、中控等角色优化直播表现。

二、概览

概览屏幕是直播所有流量、转化、互动数据监控的核心面板，主播团队可以在该屏幕总览各项数据的变化，并进一步下钻分析。

2.1 首页核心数据

（1）核心数据

你可以在大屏左上角看到本场直播的核心数据，直播中数据秒级更新。

数据范围：通过直播间商品气泡、直播间商品购物袋、从直播间点击进入橱窗，这些直播内路径进入商详购买商品都会计入大屏的交易。

（2）切换指标

如果你有自己核心关注的数据，可以点击配置按钮切换到具体指标。

（3）指标口径

你可以把鼠标移到指标名上，查看指标的具体口径解释。

2.2 商品区域

直播中时，主播可以在商品区域查看讲解中商品的实时流量、转化情况；直播结束后，主播可以看到商品按成交金额高到低的排名情况，点击「更多」将跳转到商品屏幕。

直播中	直播已结束

2.3 整体趋势

你可以通过整体趋势，来分析指标变化趋势，定位本场直播表现的问题时间段。你同样可以通过点击「配置」按钮切换你关注的指标，同样可以选择聚焦到某个时间段来详细分析。

整体趋势支持区分人群来分析，分为：全部直播间观众、曾经买过的观众、未曾买过的观众、已成为粉丝的观众、非粉丝观众。

曾经买过的观众：本场看播且首次进入直播间时，曾经在该视频号里买过的观众

未曾买过的观众：本场看播且首次进入直播间时，从未在该视频号里买过的观众

2.4 渠道流量分析

支持查看不同渠道的流量进房人次变化，以及转化漏斗，拆解不同渠道的用户购买力，运营效果。流量大类划分为：公域流量、私域流量、加热流量、广告流量。

流量进房渠道的定义：用户当次进房是通过哪个渠道进入的，就会归到哪个渠道。

趋势图视角	漏斗图视角

2.5 引流短视频

支持查看引流到本场直播间的短视频，通过引流直播间次数和直播入口点击率快速筛选高转化素材。

2.6 预约分析

本场直播预约的数据，从预约人数-预约后观看人数-再到带来的成交转化，全链路数据拆解。

同时支持分析观众预约直播的渠道，渠道入口示意参考：《直播预约渠道说明》

2.7 直播流量诊断

（1）直播中

直播中支持通过内容力、转化力维度去查看自身公域流量的竞争力。可以切换到近 5分钟的数据和在播直播间比较，也可以比较整场直播间。同时为了主播更精准的对标，大屏提供了与同行对比或者大盘所有直播间对比的筛选切换。

流量诊断概览	流量诊断详情页

（2）直播结束

直播关播后的第二天，大屏将生成对这场直播间的诊断，包括流量、内容、转化等指标的自身近期变化对比，以及和当日开播的同行对比。

同时将看播和购买人群的差异为主播总结出来，帮助主播更好挑选合适直播间观众的商品。

违规也是影响直播间流量的重要因素，大屏会将直播间违规的原因及处罚透传给主播。

诊断结束入口	流量及内容	转化	人群	违规

三、商品

商品屏幕支持查看每个商品的流量及交易数据，支持对商品进行深入分析。

3.1 商品列表数据

商品列表支持个性化选择自己关注指标来监测，同时支持按不同维度快速筛选需要的商品，例如通过新客转化率高来筛选爆品，承接公域的新客流量，来增加公域新用户推荐。

配置指标	快捷筛选商品

3.2 转化漏斗

商品转化漏斗支持区分不同用户对商品的转化差异，支持筛选全部、曾经买过、未曾买过、粉丝、非粉丝，以及区分UV/PV两个维度查看漏斗。

3.3 趋势分析

支持查看商品的点击和交易趋势数据

3.4 讲解表现

同一个商品在本场多次讲解期间的不同表现，定位效果更好的片段。

3.5 规格销量

商品不同规格下的销量情况。

3.6 讲解期间高频评论

直播期间跟商品相关的高频评论会被总结出来聚合展示

四、画像

大屏支持查看直播间的在线观众画像、整场观众画像、看播粉丝画像、看播买家画像。

性别分布	年龄分布	地域分布	购买偏好	人群属性	消费力区间

五、主播

支持设置直播中不同主播直播的时间段，从而对比主播的直播效率

六、复盘模式

支持主播切换到具体的时间点，查看当时的数据变化、发生的事件、以及当时的视频流和评论，快速支持复盘能力。

七、直播提醒

主播团队可以在直播间设置指标波动提醒，当指标达到设定的波动范围时，即会触发提醒通知

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