什么是礼物封面？

礼物封面是指用户在送礼物、收礼物过程中的背景展示样式，会应用在送礼物页、礼物气泡、拆礼物页、收礼物页及礼物落地页。

设置封面后，能为商家带来什么？

1. 你可以结合品牌/IP/明星代言等信息设置封面，提高礼物调性的同时帮助品牌进行宣传；

2. 你可以根据时令/节日设置封面，为礼物增加趣味性，更有利于礼物的社交传播；如情人节、母亲节、毕业季等；

3. 设置礼物封面后，礼物落地页将展示店铺入口，用户可直接点击进店。

如何设置礼物封面？

商家可在「小店后台 ->营销中心->送礼物->礼物封面」中定制封面，封面可针对店铺或商品维度生效，审核通过后店铺内所有商品在送礼物时均会默认使用定制素材作为礼物封面。

为维护平台的内容生态，商家需承诺对于定制的礼物封面内容享有完整权利或已从相关权利人处取得了完整授权，不侵犯任何第三方的和法权益（包括但不限于著作权、商标权、名誉权、肖像权等权益）。

开始定制礼物封面前，你可先获取设计模版，可根据设计模版体验实际效果。

一、 素材概览

素材名称	是否必填	来源	示意图
品牌名称	/	默认取商家在「小店后台->店铺管理->基础信息->品牌认证」认证的品牌名称，暂不支持修改
礼物封面	必填	1. 可应用于「送礼物页、礼物气泡、拆礼物页、收礼物页、礼物落地页」； 2. 商家自行按照规则上传，仅支持上传1张格式为PNG/JPG/JPEG的静态图。
礼物背景	选填	1. 可应用于「收礼物页」，默认使用封面图，商家可单独上传； 2. 商家自行按照规则上传，仅支持1张格式为PNG/JPG/JPEG的静态图。
品牌故事	选填	1. 可应用于「礼物落地页」，默认使用封面图，商家可单独上传； 2. 商家自行按照规则上传，仅支持1张格式为PNG/JPG/JPEG的静态图。

二、 礼物封面

要定制封面样式，商家必须上传一张封面图，封面图会应用至送礼物页、礼物气泡、拆礼物页、收礼物页及礼物落地页。

图片素材应用效果：

2.1 制作规范

目前仅支持商家上传图片素材，暂不支持动态素材作为封面图。具体规格参数如下：

● 格式：PNG/JPG/JPEG

● 宽高：960x1722像素

● 文件大小：不超过500KB

● 色彩空间配置：建议使用sRGB

封面图应用于拆礼物页面的展示效果：

封面图应用于收礼物页面的展示效果：

商家可以调整封面图在礼物气泡、送礼物页的漏出区域，以达到最佳的设计效果。

2.2 注意事项

1. 拆礼物页和收礼物页中的商品图为：SKU预览图或商品首图（优先取赠送方赠送的SKU配图，若无则取商品首图），为了保证最好的设计效果，建议商家在创建商品时上传透明底色或白底的商品图。

2. 封面素材使用时，下图所示的黑色区域会被遮挡，红色区域会和礼物功能区域（名字、祝福语和礼物内容）重合。因此应避免重要信息出现在这两个区域。

3. 若红色区域的封面图案过于复杂、影响功能区域的识别，将不会被审核通过。

三、 礼物背景

将展示在用户拆开礼物后的收礼物页，默认为封面素材，可支持定制方单独为收礼物页上传礼物背景图，已达到礼物的最佳展示效果。

3.1 制作规范

目前仅支持商家上传图片素材，暂不支持动态素材作为背景图。具体规格参数如下（与礼物封面的规格参数一致）：

● 格式：PNG/JPG/JPEG

● 宽高：960x1722像素

● 文件大小：不超过500KB

● 色彩空间配置：建议使用sRGB

四、 品牌故事

展示在礼物落地页，默认为封面素材，可支持商家单独上传新素材，用于讲述品牌、商品背后的故事，让品牌文化更好地传递。

用户进入礼物落地页默认状态下，仅展示部分素材，点「下拉」按钮或直接下拉后即可完整展示品牌故事，底部支持展示「小店logo+店铺名称」，用户点击跳转至店铺首页。

4.1 制作规范

目前仅支持商家上传单张图片素材，暂不支持动态素材或视频，也不支持多张素材。具体规格参数如下：

● 格式：PNG/JPG/JPEG

● 宽高：1170x1344像素

● 文件大小：不超过500KB

● 色彩空间配置：建议使用sRGB

五、审核规范

为了保证微信礼物封面功能的使用体验，所提交的礼物封面需经过平台审核后才能使用。

5.1 审核周期

审核周期一般为三个工作日。对于属于以下情形的礼物封面，审核期限将延长到一个月，同时定制方需要在“证明材料”中补充上传相应材料：

1）封面中存在外文、少数民族语言文字内容的，需要提供完整、准确的中文翻译。

2）封面中存在任何宗教、民族、政治性质的图腾、人物、神兽、符号、法器等元素的，需要提供该等元素的详细说明。

5.2 审核结果查询

1）平台完成审核后，审核结果将通过公众号【微信小店助手】和微信小店站内信这两种方式发送。同时，你也可以登录小店后台在「营销中心->送礼物->礼物封面」中查看审核进度。

2）审核通过后，在生效期内用户赠送相关商品时会默认使用定制素材作为礼物封面。审核驳回的封面，可查看驳回原因，完成修改后再次提交。

5.3 审核标准

为了提高审核通过率，请在提交前阅读审核标准。与审核标准违背的礼物封面将难以通过审核，已上线的礼物封面将由平台下架。

平台规范

1、违法违规

定制的礼物封面需符合国家法律法规的规定，不可含有如下信息的内容：

1） 反对宪法确定的基本原则的；

2） 危害国家统一、主权和领土完整的；

3） 泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；

4） 煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；

5） 宣扬邪教、迷信的，或破坏国家宗教政策的；

6） 散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；

7） 宣扬淫秽、色情、赌博、暴力或者教唆犯罪的（包括但不限于赌博场所、赌博工具信息和介绍；暴露图片、挑逗内容，或包含非法色情交易的信息，或描绘对人或动物施加暴力或虐待行为的信息）；

8） 侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；

9） 危害社会公德或者民族优秀文化传统的；

10）存在其他不利于社会良性发展的内容的，包括但不限于低俗粗鄙、宣扬酒驾、过度饮酒、滥用药物、吸食毒品、自杀自残等；

11） 有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

2、未成年不良诱导

为保护未成年人的身心健康，保障未成年人的合法权益，定制的礼物封面不可出现以下内容：

1） 不适应为未成年人的行为（例：吸烟、喝酒、开车、同居、结婚等）或出入不适宜未成年人活动的场所（例：夜场、酒吧等）或涉及低俗的画面；不可通过礼物封面传播有害青少年身心健康发展的信息，包括但不限于鼓励青少年消费烟酒等

2） 未成年人浓妆艳抹（成人化）的画面；

3） 面容装扮疑似未成年人模特、主播等低俗类的画面；

4） 少男、少女攀比怀孕年龄低的画面；

5） 以未成年人为“道具”，做出严重危险行为的画面；

6) 未成年以各种形式炫富的行为；

3、破坏民族团结

礼物封面的内容不可攻击或伤害各地的淳朴风俗、各民族传统习俗、各地区的生活习惯等，不可存在违反社会善良风俗或伤害各地淳朴风俗、伤害各民族感情的内容。

4、低俗暗示

礼物封面中不的存在带有色情暗示、低俗信息或包含容易让人联想到低俗内容的信息。

5、过度营销

1）礼物封面不是广告位，不得存在过度营销、展示或传播骚扰信息或垃圾信息等行为；不可放置二维码、联系方式、小程序码、条形码、口令等内容，对用户造成骚扰，或对用户的网络安全、个人信息、人身与财产安全等构成威胁；

2）礼物封面不得出现虚假夸大或其他违反相关法律法规（包括但不限于《消费者权益保护法》《广告法》等）的内容，不可含有虚假或引人误解的内容，包括但不限于传播、推广假冒伪劣产品等；

3）礼物封面不得存在诱导/误导他人点击查看的行为；

4）礼物封面不得含有过多营销类型的文字信息，应当以图片为主。

6、侵权

1）礼物封面中不得存在涉及侵犯他人权利的内容，如侵犯他人肖像权、商标权、商誉/名誉权、著作权等；

2）如礼物封面中存在与商品品牌、店铺品牌不一致的其他品牌logo、商品logo、品牌名、包装等能够定位到其他品牌的信息，应提供相应的授权文件和证明。

7、 信息规范

1）礼物封面不得影响礼物本身信息的正常展示，背景色融入/避免放图形复杂/避免影响文字识别/不出现广告语和商品图；

2）礼物封面中含有外文、少数民族语言文字内容，或存在任何宗教、民族、政治性质的图腾、人物、神兽、符号、法器等元素，需在证明材料中提供完整、准确的中文翻译，或该等元素的详细说明，且对属于该等情形的礼物封面，审核期限将延长至一个月；

3）未经国家主管部门批准，礼物封面中不可使用中国地图，或含有中国地图的一部或全部的其他地图或素材。如具有相关部门的批准材料，需在证明材料中提供；

4）未经相关部门批准，礼物封面中不可使用国事/党政活动、军事活动/政策、反腐倡廉、主旋律宣传推广等图片或视频；

5）礼物封面不可使用遭全网封杀的人物肖像；

6）礼物封面中，不可出现和第三方企业、品牌或其产品、服务进行对比，或有意诋毁第三方企业、品牌的形象及声誉，或贬低第三方提供的商品或服务的内容，或其他涉及不正当竞争的内容，包括直接或间接的业绩对比图表、放大自身品牌形象贬损他人的内容等；

7）如提交的授权材料中出现被授权方主体和小店主体不一致，应同时提供双方主体的关联企业说明，或者提供其他材料证明关联关系，可以和授权文件一起上传。

提交材料

1、商标授权：

如果提交的封面名称、封面样式、礼物背景、品牌故事等中使用了注册商标，需提供以下材料：

《商标注册证》的扫描件。

商标使用授权书 （下载模版）。其中授权人为商标注册人，被授权人为礼物封面申请主体，如小店企业主体名称。

2、著作权：

如果提交的封面名称、封面样式、礼物背景、品牌故事等中包含美术作品，需提供以下材料：

《作品登记证书》或《著作权登记证书》的扫描件。

如没有该等证书的，请提供能够证明拥有作品著作权的其他材料，包括但不限于该作品的psd格式文件、人民法院确认该作品权属情况的生效法律文书、能够证明作品权利人情况的发表链接等。

3、肖像权：

如果提交的封面名称、封面样式、礼物背景、品牌故事等中涉及肖像，需提供以下材料：

图中人物的身份证明，如身份证正反面或护照等扫描件或照片。

肖像权授权书（下载模版）。其中授权人为图中涉及肖像的人，被授权人为礼物封面申请主体，如小店企业主体名称。

4、版权：

如果提交的封面名称、封面样式、礼物背景、品牌故事等中涉及版权，需提供以下材料：

作品的版权证明，如著作权登记证、作品登记证。

版权授权书（下载模版）。其中授权人为版权所有者，被授权人为礼物封面申请主体，如小店企业主体名称。

版权所有者主体证明，企业请提交合法营业执照电子版扫描件或照片，个人请提交身份证正反面或护照等身份证明扫描件或照片。

如没有该等证书的，请提供能够证明拥有作品著作权的其他材料，包括但不限于该作品的psd格式文件、人民法院确认该作品权属情况的生效法律文书、能够证明作品权利人情况的发表链接等。

附录

收礼物流程示意图