近期，平台通过巡查发现部分微信小店带货者（以下简称为“带货者”）存在推广假冒伪劣商品、商品遭用户高频投诉为假货、商品价格远低于正品的市场正常售价水平疑似售假等严重违规行为，严重损害用户合法权益，更严重扰乱平台正常经营秩序及生态健康。

为维护公平、公正、健康的交易环境，保障用户的合法权益，规范直播带货秩序，平台将加强对带货者推广假冒商品的治理，加大排查力度，努力营造绿色、健康的互联网带货环境，对违反平台规则的带货者，平台将按照《微信小店带货「推广假冒商品」违规治理细则》及相关平台协议规则予以严肃处理。请各位带货者做好相关问题的自查，主动停止违规行为，一经发现平台将会对违规带货者进行相应处置。

现对部分违规带货者进行处置公示：

注：如无特别说明，本公告中“天”均指“自然日”。

一、定义

1.1 推广售假：指带货者推广假冒、盗版商品，或其他为出售假冒、盗版商品提供便利条件的行为。

1.2 规避品牌信息：指带货者通过贴纸、p图、手机/平板、身体等方式，对商品品牌信息、商标、logo、款式特征等品牌相关信息进行隐藏、遮挡或其他绕过平台审核的方式，以口播、文字、图片等形式明示或暗示所售商品与品牌有关联，使用户产生错误认知，规避平台管控的行为。

1.3 品牌信息货不对板：指带货者通过明示、暗示等形式宣传商品品牌，但实际售卖商品品牌与宣传品牌不一致的行为。

二、典型违规案例

2.1 推广售假

违规示例 1：无授权推广假冒商品

直播间内宣称售卖“路易威登”品牌商品，但对应挂车商品无法提供该品牌的有效授权证明。

违规示例 2：异常低价推广疑似假货

直播间推广市场公认的高价值商品“普五”白酒，但其售价（699元/2瓶）远低于该商品的正常市场价值，且带货者在申诉期内未申诉或经申诉仍无法证明该商品为正品。

违规示例 3：引导私下交易规避管控

直播间展示明显带有“Rolex”商标的腕表，但不通过平台挂车销售，以“直播间价格受限”等为由，引导用户添加站外联系方式进行交易。

2.2 规避品牌信息

违规示例 1：利用展示方式规避管控

直播间内推广一款手提包，未以清晰、真实的方式呈现商品全貌及细节 ，并且同时通过口播内容明示或暗示与知名品牌、高端款式的关联性，试图规避平台监管。

2.3 品牌信息货不对板

违规示例1：宣传与实物不符

直播间内口播宣称售卖“路易威登”品牌商品，但对应挂车商品信息与实际售卖商品不一致。

三、正确指引

带货者在直播间推广宣传品牌商品时，应：

（1）选择正规渠道与授权商家合作：仅推广已获得品牌方明确、书面授权的品牌商品。

（2）警惕“特殊渠道”/“代工尾货”：对宣称“原单”、“尾单”、“特殊渠道”、“工厂直销无标”等来源不明的商品保持高度警惕，此类商品极有可能是假冒伪劣商品。

（3）如实描述品牌与商品：在推广内容中，必须清晰、准确地标明商品的品牌名称 。不得通过遮挡商标、模糊表述（如“某大牌同款”、“明星同款”未指明品牌）、使用非官方缩写/别称等方式进行暗示性宣传。

（4）明确区分“原创设计”与“品牌仿款”：如果是独立设计、无品牌元素的商品，可以宣传其设计理念和优点，绝对禁止明示或暗示其与大牌存在联系或相似性（即“碰瓷”营销）。推广“平替”类合法商品时，应聚焦自身性价比和功能点，避免与大牌进行直接外观对比，更不得宣称“等同于XX品牌”。

（5）自查内容真实性：发布前，务必仔细核对推广文案、口播、字幕、画面等是否存在夸大、虚假、误导用户认为其为知名品牌或暗示品牌联系的表述、图像（如故意摆放在知名品牌商品旁、模仿品牌广告风格等）。

四、专项治理

请各位带货者严格遵守上述规范，共同营造良好的经营环境。针对违规行为，平台将依据以下规则中的相关规定，对带货者采取封包括但不限于封禁橱窗功能、暂停使用直播能力等处置措施。针对情节严重、多次违规的带货者，平台将采取包括但不限于较长期或永久封禁橱窗功能、永久封禁直播能力的处置措施。

相关规则：《微信小店带货「推广假冒商品」违规治理细则》

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2025年09月01日